編輯推薦 作者: DJ Phoenix|2017-07-14

網紅變歌手 掙的是甚麼!?

話說myMusic編輯台日前透過「myMusic華語單曲周榜」觀察到一歌壇異象,那就是「網紅」開始大舉進軍歌壇。以2017. 5. 26當周榜單為例,第1名是在臉書上有224萬人追蹤的「Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】」同名單曲〈那對夫妻〉,入圍兩次金曲最佳國語男歌手、YouTuber黃明志的〈飄向北方〉與〈啪啪啪〉分別在第2與第8名,名列第10的則是YouTube訂閱數超過百萬的聖結石和老婆聖嫂Dodo話題合作曲〈真的不想嘴〉。

這些你很可能沒聽過卻在網路界紅透半邊天的「網紅」,2017年不約而同地瞄準音樂市場,對於這個現象我們究竟該如何解讀?進入歌壇的網紅產生哪些根本性的質變?網紅崛起又對歌壇生態帶來哪些衝擊?馬上就讓我們好好來探究一番~

▲靠著抓耳旋律、高度共鳴的情歌主題和網路知名度,〈那對夫妻〉一度登上myMusic華語單曲周榜冠軍。Demo版搭配古早味濃厚的婚禮MV,仍累積近200萬的點擊數。

還在夢想當「明星」?
現在年輕人想的是「當網紅」!

當你的Instagram好友寥寥可數、找資料還在用搜尋引擎、「三個人」不知道是哪三個人的話,那恭喜!你已順利長成人們口中的「大人」。因為時下年輕人的話題無不圍繞在Instagram、手遊和YouTube上,YouTube網紅(以下簡稱YouTuber)甚至取代明星成為他們心中重要的心靈導師、意見領袖和崇拜對象。一個小學生很可能沒有特別崇拜的藝人偶像,卻極可能有正在固定追蹤的YouTuber;他們可能不再夢想要上電視、當歌星,卻早就學會用YouTuber般的姿態,用影片介紹自己周遭的人事物。

▲以「每日一片」的噱頭在一年內快速累積訂閱數破百萬的YouTuber聖結石,以黑色幽默主打〈安儷〉引發討論。透過揪心K歌旋律包裝友情破裂,主題雖搞笑,但熱唱起來那種酸楚感一點也不輸商業作品。日前(7/11)聖結石宣布,為了籌備其他大規模創作將停止「每日一片」的影片馬拉松計畫,引發網友兩極化的討論

網紅,顧名思義是指網路上人們廣為討論與追隨的素人明星。隨著影音平台和直播技術的成熟,網紅也從過去文章型態的「部落客」衍伸出另一種影音型態的「YouTuber」(依情境的不同還有所謂的「直播主」、「實況主」…,此篇暫不著墨)。YouTuber之所以能吸引粉絲持續追蹤,不外乎就是靠「特殊專長」、「外貌」和「說學逗唱」三個條件。待累積一定粉絲數和流量後,開始賣衣服面膜的啦、賣教學課程的啦,甚至出旅遊書、自傳書、寫真書的都不稀奇,因為網紅變現除了靠流量、靠廣告、靠商品或靠打賞,還有一個超極無敵印鈔技,那就是進軍大眾媒體,「變.歌.手」

▲今年5月驚傳解散的YouTuber組合胖虎老田,之前釋出的單曲〈夫妻臉〉豪氣找來百位藝人與網紅來大合唱,看完幾乎等於蒐集完網路界的寶可夢了。

網紅歌手化:從小眾走向大眾媒體

代表人物:三個人、聖結石、那對夫妻、蔡阿嘎、陳睿纁&田耕瑋(胖虎老田)、鯰魚哥、谷阿莫

網紅相較於藝人明星最大的不同就是「小資化」,他們藉此向人們証明:不需要經由權威的肯定,人人都能透過自媒體為他人崇拜,也難怪網紅近年特別夯,畢竟進入門檻不高,而且就算不紅也沒甚麼損失。然而這點就跟傳統認知上的藝人明星很不一樣,畢竟一個人之所以被認可為「明星」,一定有其過人的才貌、形象的包裝、媒體的報導甚至大眾市場的肯定。但無論網紅或藝人,靠得終究是「知名度」來賺錢。網紅要拓展知名度最大的難關,就是跨出網路的疆界接觸大眾市場,否則永遠只能被綁在網路平台裡。而擠身大眾媒體最快速而簡單的方式,不外乎就是「發唱片」。為甚麼呢?

1. 易得性高:網紅要想接觸到大眾市場,必須選擇易於散佈的形式,而「歌曲」正是散佈和取得都相當容易的一種作品形式。
2. 複製性高:「歌曲」的高度複製性,不但讓大眾在各種場合都能輕易跟唱,歌手本身也容易藉由歌曲演唱達到商業演出的目的。
3. 融入性高:對大眾市場而言,「音樂」相對容易融入生活情境中,因此歌曲的商品生命週期會比一本書、一個影片等形式更長久。

▲訂閱人數高達180萬的搞笑團體「那些人」當中的3位靈魂人物另組子團體「三個人」,新歌〈這是我〉已是他們的第二首單曲,能唱能跳又會耍寶,加上經紀公司的大力支持,已脫離人們對「網紅就是素人」的刻板印象。

基於這三點,應該就不難理解網紅們為什麼選擇進軍歌壇了吧!一但進入到大眾市場,網紅也就真正從網路世界的名人,實質上晉級成為廣播上聽得到、電視上看得到、甚至未來可能連走在路上都看得到的「廣告代言藝人」。

歌手網紅化:媒體行銷模式 從傳統轉向網路

代表人物:黃明志、阿達、玖壹壹、PSY、PIKO太郎

廣大網友都明白,網紅一旦進到大眾市場,最珍貴的一點就是「莫忘初衷」,畢竟做為一名網紅的基本要求,就是經常更新自己的近況以及經常發表新的作品,以吸引粉絲持續關注。但演藝圈的通告型態到底跟時間彈性的自媒體不同,配合的對象是金主、廠商、電視台…難免就會稀釋掉過去那股服務粉絲的時間與熱情。從這點來看,創作鬼才黃明志,算是歌壇裡自始至終都貫徹網紅操作的一名歌手,即便他已透過兩屆金曲獎國語男歌手入圍來證明自己的演唱實力與主流商業價值,他依舊不避諱地持續創作黑色幽默風格的影片與音樂,搏網友一笑。至於搞笑、創作一把抓的阿達(昌璟翔),新專輯《最中二代目》也不改網民本色,從合作對象到MV內容都選擇網友共鳴度高的下手,讓人慶幸當今有才的年輕人比較幸福,再也不用透過《大學生了沒》這類電視節目,直接從網紅界出道就成了。

▲過去10年來不計其數的年輕人透過《大學生了沒》這個節目累積知名度進而踏入演藝圈,代表人物阿達與Lulu 黃路梓茵不但修成正果交往ING,兩人還在新歌〈我說寶貝〉中甜蜜合唱。MV以社群網路為概念,也是廣大網民「很有感」的取材。

▲黃明志〈啪啪啪〉的MV找來網模雪碧和網紅蔡阿嘎連袂演出,很明顯是忠於面向網路族群的操作。

▲黃明志透過愛徒四葉草參加《蓋世音雄》而與節目導師王力宏結緣合唱這首〈飄向北方〉,算是目前歌壇「網紅+天王」的最火話題合作。

另一種歌手走網紅操作模式的例子,就是意外透過MV爆紅的「PPAP」PIKO太郎和「江南大叔」PSY。兩者都歪打正著以KUSO感卓越的音樂錄影帶走紅全球,前者透過小賈斯汀的分享而打進告示牌百大單曲榜,甚至還以45秒的長度榮獲金氏世界紀錄,堪稱史上最短神曲;後者不但締造28.9億MV點閱數,更登上美國音樂獎舞台與霹靂舞傳奇MC Hammer演唱〈Gangnam Style & Too Legit to Quit〉,替網路影片無遠弗屆的影響力,寫下歷史性的一刻。

PSY的新歌〈I LUV IT〉簡直是網路操作手法的加強版,找來PIKO太郎客串,根本音浪太強~

▲正宗網紅操作極大化的例子,就不可不錯過這首由網路歌手蕭小M率領小A辣、老田、聖結石、放火、開水小姐和胖虎一行YouTuber和實況主惡搞的網路神曲〈你不紅〉。影片最後原創者黃明志也獻聲助陣,讓粉絲超驚喜。

其實,轉向網路操作的不僅是這些部落客和藝人,連媒體或內容平台本身,也都積極在網路的世界裡找出路。眼尖的你或許也發現myMusic近半年做了不少有助於網路擴散的趣味迷你節目吧!馬上就趕緊來看一下我們的節目小當家Zach,在新一集的《mySuperChef》之二代目料理節目中,請到「最中二」的阿達,來教你在家就能輕鬆完成的「溫泉蛋牛五花烏龍麵」!

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【撰文/DJ PHOENIX




網紅變歌手 掙的是甚麼!?


  • 1
    安儷
    聖結石
  • 2
    真的不想嘴 (feat. 聖嫂 Dodo)
    聖結石
  • 3
    根本就不會再見面
    聖結石
  • 4
    那對夫妻
    那對夫妻
  • 5
    紫薇呀紫薇 (Nico 品筠 & 妮妮)
    那對夫妻